本文核心数据：中国保健品销量、人们健康自我评价、中国运动营养品市场规模

1、“大健康”环境下，我国保健品销量增长

随着人们对健康的需求不断提高，人们的医疗支出迅速增加。 在这种提倡“大健康”的环境下，我国保健品行业的消费规模逐年扩大。 从公开披露的数据也可以看出，2015年至2020年，我国保健品销量呈现逐年增长的趋势。 2020年疫情爆发后，“报复性消费”有所增加，达到1984亿元，同比增长11.52%。

2、全民运动健身意识增强，运动营养品销售额突破15亿元。

2020年伊始，一场疫情打乱了大家对新年的期待。 大多数宅在家里的人都开始重新审视自己的身体状况，尤其是当疫情与“自身免疫”的强弱有关时。 大多数人已经开始加入运动健身的行列。 益普索Ipsos《2020年健康快餐研究报告》发布的数据显示，消费者认为有益于健康的习惯中，除了规律的作息习惯外，就是运动/健身习惯。

《2020年健康快餐研究报告》图表2：消费者认为有利于健康的习惯排名（单位：%）

《2020年中国健身行业报告》提到，2020年中国综合性健身房将聚集约86%的健身人群，而更多专业健身工作室遍地开花，超过门店数量，占全国门店数量的53% 。 %。 年轻人更加注重身体健康和身材管理，90、95后已成为线下健身群体的主力群体。 随着全民健身意识逐渐增强，运动健身场景引发了他们的保健需求，运动营养保健品的消费者数量快速增长。

天猫 图3：2018-2020年天猫年轻人运动营养保健品消费情况

注：MAT2020为2019.07-2020.06，MAT2019为2018.07-2019.06，MAT2018为2017.07-2018.06

从细分功能来看，运动营养保健品主要涵盖增肌、骨骼保健、能量补充三个方面，且各细分品类都有较为明显的消费增长。

CNBData图4：运动营养产品三大细分功能

3、新的消费群体加入市场，每个群体对运动营养产品有不同的需求。

《新营养》主编王朴珍表示，运动营养品的消费群体发生了根本性变化，从职业运动员、健美运动员扩大到大众消费者，包括运动健身爱好者、年轻女性、上班族、职场人士等。想要优雅地老去的老人。 等待。 他们对运动营养和补充剂的需求也不同。 市场普通用户和新消费群体逐渐增多，尝试新鲜事物的意愿较高。 他们将成为新兴品牌大力争取的群体。

图5：运动营养保健品消费状况

更多数据请参见前瞻产业研究院发布的《中国保健品行业市场预测及投资规划分析报告》。 同时，前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商等解决方案。