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编者注

经历了2016年的爆发式增长，2017年中国马拉松迅速“跑”进了新时代。“广泛开展全民健身活动”被写入十九大报告，标志着马拉松作为全民健身的主要载体，在引领体育供给侧改革、表达中国文化自信、推动体育强国建设方面得到了认可和认可。 被赋予重要的责任。

面对新的使命和任务，中国马拉松正蓄势待发。 随着供给侧改革持续加大力度，田径协会放权、放权、规范服务、优化服务的政策进一步明确，2017年交出了怎样的答卷？ 在数量激增、质量参差不齐的环境下，马拉松运营商如何突围，创造属于自己标签的IP？ 随着全民健身战略辐射的产业蓝海日益广阔，参与者在马拉松这个重要载体的舞台上如何规划自己的未来？

带着这些问题，组委会携手新华网体育，以第二届中国马拉松博览会为契机，与行业先锋、领军人物一起，梳理中国马拉松不平凡的2017年，展望2018年。挑战与期望并存。

2017年，中国马拉松系列赛在云南大理、辽宁鲅鱼圈、广安、四川乐山、河南郑州、江西井冈山等城市举行。 2018年，将会有更多城市加入。

“韵中国”对马拉松行业有哪些独特的见解？ 在众多同质化的马拉松赛事中，“动感中国”系列如何突围？ 这个国漫IP下一步的发展计划是什么？ 新华网四川有限公司、新华网体育总经理侯大伟讲述了“感动中国”赛事运营方法。

问

为什么选择参加中国马拉松博览会？ 什么目的？

回答

中国马拉松博览会是专注于中国马拉松赛事发展、赛事装备完善、赛事保障体系完善、科技产品日益丰富的规模最大的工业展会。 这样的展会不仅是同行之间相互交流的集散地，我认为它还具有三个方面的价值，吸引了新华网体育和“活力中国”马拉松系列赛的参与：

首先，马博会已成为全国外界观察马拉松事业、产业和产业发展的窗口。 作为今年马博会的官方媒体合作伙伴，新华网体育既是参与者，也是传播者。 我们将依托新华网这个国家级媒体平台，与中国田径协会合作，让世界了解中国马拉松的发展。 阶段。

其次，马博会本身已成为我国体育供给侧结构性改革的突出成果。 我们相信，马拉松是中国体育发展的标杆，特别是在全民健身战略下。 不仅规模爆发，供给侧也蓬勃发展。 以“活力中国”、“跑中国”为首的一系列赛事、马拉松博览会为代表的赛事和展览，是马拉松对中国供给侧改革的贡献。

第三，也是最重要的一点，马博会本身也在不断发展，已经成为一年一度的产业创新平台。 这是显而易见的。 从今年马博会的专题单元“产品展示”可以看出，越来越多的新技术、新产品、新理念正在通过马博会进入市场、成长。

问

您对中国马拉松博览会未来的发展有何期待？

回答

马拉松博览会是中国顶级的垂直体育展示平台，已经达到了很高的水平。 对比党和国家对体育的期望，我们相信马拉松博览会未来还可以在这些方面努力：

首先，我们期待马博会成为马拉松运动由高速增长阶段向高质量发展阶段的转化器。 近年来中国马拉松的爆发式发展也带来了赛事质量、赛事舆情、赛事服务等诸多问题。

二是期待马博会打造自己的传播体系，提升影响力，沉淀品牌价值。 今年是第二届马博会，未来的路还很长。 要打造具有世界影响力的会展平台，交流平台和体系非常重要。

三是希望马博会进一步发挥界面功能，与经济、科技、文化充分融合。 未来几年，物联网、人工智能等大趋势已经显现。 马博会如何作为孵化平台，为马拉松产业提供更多融合发展机会，我们拭目以待。

四是希望马博会成为马拉松领域“一带一路”的领跑者，不仅加强自身国际化，更向外界辐射影响力。

问

在众多同质化的马拉松赛事中，“动感中国”系列如何突围？

回答

我们认为，2018年马拉松将迎来盘整期，进入更健康的上升通道。 《动感中国》系列将从以下四点出发，不忘初心，砥砺前行。

一是牢牢把握定位。 《动感中国》定位为新华网与中国田径协会共同打造的中国故事和诠释“中国梦”的国家赛事IP。 O2O城市营销平台是城市精神的完美表达，是城市活力的充分释放，是城市品牌的经济盛宴。

二是清晰的操作思路。 新华网体育不是找一个城市来办一场赛事，而是通过一场高水平、专业化、有特色的赛事来推销一座城市。 在品牌资源、传播平台、赛事IP塑造能力等方面拥有无可比拟的优势。 从运营角度看，在众多赛事中，我们“韵中国”特色马拉松系列赛的关键是突出“特色”，核心是在“韵”字上做文章，这也让我们在赛事中脱颖而出。其他事件。 根本区别。 “动感中国”的特色和优势是发掘地域特有的文化底蕴，通过赛事辐射到城市的方方面面，深入挖掘和展示城市的精神内涵，强调与城市文化的深度融合。当地文化和活动本身的特点。

三是放大自身传播优势。 我们认为，马拉松赛事正在走向IP化，而IP化的核心特征就是高度依赖传播，即通过传播塑造品牌，通过传播触达受众。 “韵中国”与其他活动不同。 这是由上市文化传媒公司设计并全程承办的马拉松系列赛。 它从一开始就被注入了通讯基因。 众所周知，新华网体育起源于国家通讯社新华社。 是新华网拓展全球体育市场的主要运营实体。 全媒体采集、全平台发行、海外整合传播是《动感中国》的核心优势。

四是打造开放共享平台。 新华网体育已开始探索赛事IP和品牌授权、特许经营模式的商业价值运营。 “郑州炎黄国际马拉松”、“井冈山红国际马拉松”等赛事相继加盟“云鼎中国”，涵盖从品牌授权、信息发布、一体化生产、技术输出到合作赛事、品牌策划、赛事营销、海外等各个环节。在传播、创新内容、渠道推广等方面，基本取得了行业和体育界对《新华网体育》、《运动中国》的专业认可，初步形成了对汽车、保险、快消品的深厚了解。 、金融、体育用品、电子产品等行业赞助商的吸引力得到了体育主管部门的高度认可。

问

运东中国2018年的发展计划是什么？

回答

“韵中国”马拉松系列赛自2017年启动以来，取得了一定进展，但仍需付出更多努力。 2018年，我们有四个方向。 一是集中资源打造一批“感动中国”的皇冠赛事。 这些赛事的每一个细节都可以代表马拉松赛事的高水平，传递中国文化自信，承载中国“体育强国梦”。 二是加大开放合作。 第三，提高商业开发水平，使商业价值与该系列所蕴含的品牌价值一样好； 第三、第四，新华网体育将为“动感中国”打造基于大数据的O2O创新服务平台。